MBW’nin Dünya Liderleri, önemli uluslararası pazarları denetleyen en etkili endüstri figürlerinden bazılarına odaklandığımız düzenli bir dizidir. Bu yazıda, Warner Recorded Music Gelişmekte Olan Pazarlar Başkanı Alfonso Perez-Soto ile konuşuyoruz. Wdünya Liderleri tarafından desteklenmektedir PPL.
kombine ile nüfus yaklaşık 160 milyon insanın ve bazı en yüksek internet hızları daha geniş Avrupa’da, Doğu Avrupa, küresel müzik endüstrisi için canlı bir gelişmekte olan pazardır.
bastırılmış olmasına rağmen ekonomik tahminler Önümüzdeki 12 ayda Avrupa’nın çoğu için, enflasyon ve Ukrayna’daki çatışmanın körüklediği enerji krizi nedeniyle, Polonya ve Romanya gibi önemli Doğu Avrupa bölgeleri yıllık GSYİH büyümesini gördü. %4 ve %5,8 sırasıyla 2022’de.
Warner Music Group, son yıllarda Doğu Avrupa’da büyük adımlar atıyor.beğenilen kamyon fiyatları Polonya, Slovakya, Sırbistan ve Romanya.
Bu yılın Nisan ayında WMG, bölgedeki faaliyetlerini denetlemek üzere Izabela Ciszek-Podziemska’yı yeni oluşturulan Warner Music Güney Doğu Avrupa Genel Müdürü pozisyonuna terfi ettirdi.
hakkında yorum yapmak O sırada Ciszek-Podziemska’nın randevusu ve Warner Recorded Music Gelişen Pazarlar Başkanı Alfonso Perez-Soto, Warner’ın bölgedeki stratejisi hakkında, “Bölgeden yerel uzmanlarla ortaklık kurmak ve yeni nesil uluslararası süperstarlar geliştirmelerine yardımcı olmak istiyoruz” dedi.
Ve Perez-Soto ile aşağıdaki röportajımızda, bu misyon ifadesini ikiye katlıyor: “İsabetler her yerden gelebilir” diye açıklıyor ve dikkate değer bir küresel başarı öyküsü olarak pop yıldızı Minelli gibilerine işaret ediyor.
Romanya’dan bir sanatçı olan Minelli, son iki yıldır WM Polonya/Güney Doğu Avrupa tarafından serbest bırakıldı.
Warner Music aracılığıyla 200 milyondan fazla dinleme üretti ve şimdiye kadarki en büyük hiti RampampamGlobal Shazam listesinde İlk 5’e giren.
Warner Music, bağımsız Romen plak şirketi Global Records ile olan ortaklığı aracılığıyla Minelli’yi imzaladı ve üst sıralara taşıdı.
Perez-Soto ayrıca Roxen’i Romanya’dan kayda değer bir vaka çalışması olarak aktarıyor. Roxen son iki yıldır WM Polonya/Güney Doğu Avrupa tarafından piyasaya sürüldü ve 40 milyondan fazla dinleme oluşturdu ve şimdiye kadarki en büyük hiti ufoPolonya’nın yayın listesinde İlk 3’e giren.
“Önemli değişiklikler yapabiliriz ve [offer] Küçük bir pazardan gelen sanatçılara önemli destek,” diyor Perez-Soto.
Warner Music’in Doğu Avrupa’da kurduğu diğer ortaklıklar arasında, Mayıs 2022’de Polonya merkezli önde gelen hip-hop organizatörü BIG IDEA’nın azınlık hissesi yer alıyor. Jack Harlow ve PlanBe, Sir Mich, Smolasty, White Widow, 2sty, Milu ve Oliwka Brezilya gibi yerel oyuncular.
Yaklaşık 10,7 milyon nüfusa sahip Çek Cumhuriyeti’nde, Warner Music ve indie plak şirketi MIKE ROFT Records, şarkısı Calin ile başarıya ulaştı. Hannah Montana Mart ayında piyasaya sürülmesinden bu yana pazarda toplam 30 hafta boyunca 1 numara oldu. Yalnızca Spotify’da 17,5 milyondan fazla kez dinlendi.
Slovakya’da (nüfus büyüklüğü 5 milyon), parça 21 hafta boyunca listelerin zirvesinde yer aldı. Her iki durumda da, Warner’a göre, en uzun süredir devam eden 1 numara rekorlarını kırdı. WM Çek Cumhuriyeti, son iki haftadır pazarda 1 numaralı albüme sahip olan hard rock sanatçısı Kabát ile de şu anda başarı görüyor. EL BAŞKANLIĞI.
Perez-Soto, “Çek Cumhuriyeti ve Slovakya, büyüme ve performans açısından her zaman çok sağlam ülkeler olmuştur” diye açıklıyor. “Bir sanatçı, beş milyon nüfuslu bir ülkedense, sanatçıya engel değil. [us] sağlamada [them] uygun bir sanatçı değeri önermesiyle, uygun destekle.”
Mart 2021’de Warner Recorded Music’te Gelişmekte Olan Pazarlar Başkanlığına terfi eden Perez-Soto, Doğu Avrupa için gelişen pazarlar brifingine ek olarak Sahra Altı Afrika, Orta Doğu ve Kuzey Afrika, Hindistan ve Güney Asya ve Doğu Akdeniz.
Bu pazarlar, dünya nüfusunun yaklaşık %40’ı olan 3,2 milyar insana ev sahipliği yapmaktadır. Özellikle Doğu Avrupa hakkında yorum yapan Perez Soto, bölgenin küresel müzik endüstrisi tarafından göz ardı edilmemesi gerektiğini söylüyor.
“Her yerde yetenek var” diyor. “Ama bu yeteneği kırmak için çaba göstermeliyiz. Doğu Avrupa’da yaptığımız işin bir parçası da bu. Hırvatistan, Romanya veya Slovakya’da doğmuş olman fark etmez, bir şansın olabilir. [at global success]”
Burada, Warner Recorded Music Gelişmekte Olan Pazarlar Başkanı Alfonso Perez-Soto, Warner Music Group’un Doğu Avrupa’daki stratejisini ve önümüzdeki yıllarda piyasaya ilişkin tahminlerini özetliyor…
Doğu Avrupa küresel müzik endüstrisi tarafından neden göz ardı edilsin ve Warner’ın oradaki stratejisi nedir?
[Eastern Europe] sahip değil [united] diaspora. sende var [large] Birleşik Krallık’taki Polonya nüfusu [for example], geleneksel olarak Midwest’te Chicago’da bir Polonyalı nüfus. Ama [wider Eastern European] diaspora öyle değil [united] Genel olarak. Dil ile birleşmiş değiller. Polonya’dan Lehçe gelen bir hit olması gerçekten zor [language] o [breaks] sonuna kadar [in] Sırbistan.
Nasıl geçeceğimizi düşündüğünüzde, sahip olduğumuz şeyler hakkında [broken through on]aynı kalıp oldu [with genres]. Örneğin, Urban müzik ve hip-hop sahnesi tüm Doğu Avrupa’da yükseliyor.
Pazarda olağanüstü bir çaba harcıyoruz [in these genres]. Örneğin, en önemli hip hop organizatörüne yatırım yaptığımız Polonya’daki en büyük pazardan başlayarak [in the market]Büyük Fikir denir.
Ama aynı zamanda Step Records adlı en büyük hip hop şirketiyle ortaklık kurduk ve ona yatırım yaptık. Bu ortaklık çok şey kapsıyor [including] ürün satışı ve çok sayıda hizmet entegrasyonu.
Geleneksel olarak, sanatçı değer önermesi, [some] ancak sanatçılara verilen hizmetleri çeşitlendirerek değer yaratmanın da bir yolu var. Bunu yapıyoruz ve bu, nasıl kırılacağına ilişkin görüşümüzün bir parçası. [artists from] bu bölge.
2020’de Romanya’da Global Records ile ortaklık kurdunuz – onları pazarda çekici bir ortak yapan neydi ve oradaki strateji neydi?
Gerçekte yapmaya çalıştığımız şey, güçlü bir yerel varlığa sahip olmakla birlikte aynı zamanda ortaklarımızın yerel bilgilerine saygı duymaktır. Ortaklarımızın yerel düzeydeki deneyimlerini göz ardı ederken, her iki dünyanın da en iyisine sahip olmaya çalışıyoruz ve sadece devreye girip yerel bir varlığa sahip olmaya çalışmıyoruz.
Deneriz [meet] ortada. Bunu sadece Global Records ile yapmıyoruz. Sırbistan’da Mascom ile yaptık.
Üretim tarafını iyileştirmek, A&R tarafını iyileştirmek için çalışıyoruz. [Global] ve sonuçları gördüğünüzde geri ödüyor.
Şu anda en çok büyümeyi hangi pazarlarda görüyorsunuz?
Çek Cumhuriyeti ve Slovakya. Nüfusun büyüklüğü ve demografi açısından, Doğu Avrupa’daki diğer ülkelerden daha iyi performans gösteriyorlar. Hizmetlerin boyutunda ve penetrasyonunda bile. Kültürel olarak, Çek Cumhuriyeti bölgede müziğe çok şey katıyor.
Ortak olduğunuz şirketlerde nelere dikkat ediyorsunuz?
Karşılıklı ilgi var. Yetenekleri var, IP’leri var. Ama aynı zamanda yapıya ihtiyaçları var, bir arka ofise ihtiyaçları var. Uzun vadeli bir stratejiye ihtiyaçları var.
Bazı sanatçıların başka pazarlara ulaşma potansiyeli var ve yatırıma ihtiyaçları var. Gelecek vadeden bazı sanatçılar, yukarı akışta bu özel destek olmadan özel dağıtım anlaşmalarına kilitlendiğinde, başarılı olma kapasitelerini zayıflatabilir. [globally].
Bunu gördük [Eastern Europe] ve diğer pazarlarda. bir dağıtım [deal] size tedarik zincirlerine ve belirli temel perakende hizmetlerine erişim sağlayabilir, ancak yükseldiğiniz zaman, kaynaklar açısından bu ekstra güce ihtiyacınız vardır; daha fazla tanıtımcı, daha fazla pazarlamacı, daha fazla destek ve yatırım.
Ve bölgenizin dışındaki üreticilerle çalışma olanağına sahipsiniz. [by partnering with a company like Warner]. Kilitlenmiş bir dağıtım anlaşması içindeyseniz ve bu desteğe sahip değilseniz, bunu sanatçıların kariyerlerinin önündeki temel bir engel olarak görüyoruz.
Bu sorunu çözmeye çalışıyoruz ve bunu yerel sanatçıların çıkarına en iyi şekilde yapıyoruz ve ayrıca Warner’da bir süredir sahip olduğumuz kültürü yaratıp sürdürüyoruz, yani her yerden hit gelebilir.
Doğu Avrupa’da büyümenin önündeki en büyük engeller nelerdir?
Bazı engeller, Ukrayna’ya oldukça yakın olmasıdır. Bazı bölgelerdeki enflasyon tehdidi ve belirsizlik, Batı Avrupa’nın geri kalanında olduğu gibi ekonomilerinde de bazı sorunlar yaratıyor.
Engeller geleneksel olarak [streaming] Benimseme. [Following] korsanlık kültürü, daha uzun sürüyor.
Hip hop’tan bahsettiniz ve EDM’nin bölgede özellikle iyi olduğundan bahsettiniz. Bunun, örneğin süperstar yerli hip hop sanatçılarını gördüğümüz Almanya ve Fransa’da bu iki türle küresel olarak kalıpları takip ettiğini söyleyebilir misiniz?
Kent açıkça yerlidir. [With] Zaten Romanya gibi bir ülke olan EDM, Rumen sanatçılardan gelen küresel hitlere sahip olabileceklerini kanıtladı. Evet, bu anlamda aşağı yukarı aynı trendleri takip ediyorlar. Ayrıca TikTok’un etkisi ve Oynatma Listesinin DSP’lerdeki etkisi çok büyük. Başta Polonya olmak üzere listelerin üst kısımlarında yer alıyor ve şimdi de Çek Cumhuriyeti ve Balkanlar’daki diğer bölgelerde yer alıyor. Romanya’da güçlü bir varlığı olan ‘Manele’ gibi bazı yerel türler vardır. [local] çizelgeler.
ENFLASYON GİBİ büyümenin önündeki engellerden bahsettik. Ayrıca küresel olarak yavaşlayan reklam harcamaları gibi FARKINDA OLDUĞUMUZ daha geniş ekonomik faktörler de var. Doğu Avrupa’da bu faktörler sizi endişelendiriyor mu?
kısa vadede evet Uzun vadede, bu ülkelerden bazıları tüm Avrupa’da kişi başına düşen GSYİH’nın en hızlı büyüyen pazarları olmuştur. Polonya ve Çek Cumhuriyeti, tarihsel olarak, [GDP] yıldan yıla büyüme Avrupa’nın en büyüklerinden biri olmuştur.
Slovakya, Çek Cumhuriyeti, Macaristan, Polonya ve Slovenya: ekonomileri oldukça sağlıklı. Diğerleri hala biraz daha karmaşık, ancak ana pazarların kişi başına güçlü GSYİH büyümesine sahip olduğunu söyleyebilirim.
Dünya Liderleri tarafından desteklenmektedir Dünyanın dört bir yanındaki sanatçıların ve kayıt hak sahiplerinin telif ücretlerini en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olan sınıfının en iyisi operasyonlara sahip, önde gelen bir uluslararası komşu hak koleksiyoncusu olan PPL. 1934’te kurulan PPL, Afrika, Asya, Avustralya, Avrupa ve Kuzey ve Güney Amerika’dan para topluyor. 2006’dan bu yana üyeleri için uluslararası olarak 500 milyon sterlinin üzerinde para topladı..Dünya Çapında Müzik Sektörü
Kaynak : https://www.musicbusinessworldwide.com/there-is-talent-everywhere-but-we-have-to-make-the-effort-to-break-that-talent/