MBW’nin Dünya Liderleri, önemli uluslararası pazarları denetleyen en etkili endüstri figürlerinden bazılarına odaklandığımız düzenli bir dizidir. Bu yazıda, Warner Recorded Music Gelişen Pazarlar Başkanı Alfonso Perez-Soto ile görev alanına giren Doğu Avrupa hakkında konuşuyoruz. Wdünya Liderleri tarafından desteklenmektedir PPL.
Yaklaşık 160 milyonluk toplam nüfusu ve bazı en yüksek internet hızları Kıtada, Doğu Avrupa, küresel müzik endüstrisi için canlı bir gelişmekte olan pazardır.
bastırılmış olmasına rağmen ekonomik tahminler Önümüzdeki 12 ayda Avrupa’nın çoğu için, enflasyon ve Ukrayna’daki çatışmanın körüklediği enerji krizi nedeniyle, Polonya ve Romanya gibi önemli Doğu Avrupa bölgeleri yıllık GSYİH büyümesini gördü. %4 ve %5,8 sırasıyla 2022’de.
Warner Müzik Grubu gibi anlaşmalar yaparak son yıllarda Doğu Avrupa’da ilerleme kaydediyor. Polonya, Slovakya, Sırbistan ve diğer Doğu Avrupa ülkeleri.
Bu misyonun başında, 2021’den beri Warner Recorded Music’in Gelişen Pazarlar Başkanı olan ve görev alanına Doğu Avrupa’nın yanı sıra Doğu Avrupa da bulunan Alfonso Perez-Soto başkanlık ediyor. Sahra Altı Afrika, Orta Doğu ve Kuzey Afrika, Hindistan ve Güney Asya ve Doğu Akdeniz.
Bu pazarlar, dünya nüfusunun yaklaşık %40’ı olan 3,2 milyar insana ev sahipliği yapmaktadır. Özellikle Doğu Avrupa hakkında yorum yapan Perez Soto, bölgenin küresel müzik endüstrisi tarafından göz ardı edilmemesi gerektiğini söylüyor.
“Her yerde yetenek var” diyor. “Ama bu yeteneği kırmak için çaba göstermeliyiz. Doğu Avrupa’da yaptığımız işin bir parçası da bu. Hırvatistan, Romanya veya Slovakya gibi ülkelerde nüfus az olabilir, ancak bu tür pazarlardan gelen sanatçıların küresel başarı şansı olabilir.”
Perez-Soto, Doğu Avrupa’daki ekibini de güçlendiriyor.
Adrian Ciepichał geçen yıl Warner Music Polonya’nın yeni Genel Müdürü olarak atandıWarner Music’in Çek Cumhuriyeti’nin kıdemli patronu Vladimir Koçandrle, 2019’da görev alanını Forza Music’in satın alınması.
Bölgedeki en büyük pazarlardan biri olan Polonya’da Warner Music, ülkenin en önemli hip-hop organizatörü olan Big Idea’ya ve onun en büyük hip-hop şirketi olan Step Records’a yatırım yaptı.
Sonuç olarak WMG, Temmuz ayında Polonya’da Jack Harlow’un performanslarının ve PlanBe, Sir Mich, Smolasty, White Widow, 2sty, Milu ve Oliwka Brazil gibi yerel sanatçıların yer aldığı Big Idea tarafından desteklenen Clout Festivali’ne ev sahipliği yaptı.
Alfonso Perez-Soto şöyle diyor: “Bu anlaşmalar, sanatçılara sunduğumuz hizmetleri dijital yayınlardan ürünlere, canlı turnelere ve marka ortaklıklarına kadar çeşitlendirmemizi sağladı. Bu, ikna edici bir sanatçı değeri önermesi oluşturmamıza ve bölge genelinde ve ötesinde yeteneklerin ortaya çıkmasına yardımcı olmamıza yardımcı oluyor.”
Bu yılın Nisan ayında, WMG terfi Izabela Ciszek-Podziemska, bölgedeki faaliyetlerini denetlemek üzere Macaristan, Bulgaristan, Romanya ve Batı Balkanları kapsayan Warner Music Güney Doğu Avrupa’nın yeni oluşturulan Genel Müdürü pozisyonuna getirildi.
Perez-Soto, Güney Doğu Avrupa’da “Bölgeden yerel uzmanlarla ortaklık kurmak ve nihai bir uluslararası süperstar bulma fırsatı yaratan yeni nesil sanatçılar geliştirmelerine yardımcı olmak istiyoruz” diyor.
Ve Perez-Soto ile aşağıdaki röportajımızda, bu misyon ifadesini ikiye katlıyor: “İsabetler her yerden gelebilir” diye açıklıyor ve kayda değer bir küresel başarı öyküsü olarak Rumen pop yıldızı Minelli gibilerine işaret ediyor.
Romanya’dan bir sanatçı olan Minelli, son iki yıldır WM Polonya/Güney Doğu Avrupa tarafından serbest bırakıldı.
Warner Music aracılığıyla 200 milyondan fazla dinleme üretti ve şimdiye kadarki en büyük hiti RampampamGlobal’de İlk 5’e giren Shazam çizelge.
Perez-Soto ayrıca Roxen’i Romanya’dan kayda değer bir vaka çalışması olarak aktarıyor. Roxen son iki yıldır WM Polonya/Güney Doğu Avrupa tarafından piyasaya sürüldü ve 40 milyondan fazla dinleme oluşturdu ve şimdiye kadarki en büyük hiti ufoPolonya’nın yayın listesinde İlk 3’e giren.
Perez-Soto, “Önemli değişiklikler yapabilir ve daha küçük pazarlardan gelen sanatçılara önemli destek sunabiliriz” diyor.
Yaklaşık 10,7 milyon nüfusa sahip Çek Cumhuriyeti’nde, Warner Music ve indie plak şirketi MIKE ROFT Records, şarkısı Calin ile başarıya ulaştı. Hannah Montana Mart ayında piyasaya sürülmesinden bu yana pazarda toplam 30 hafta boyunca 1 numara oldu. 17,5 milyondan fazla kez yayınlandı spotify yalnız.
Slovakya’da (nüfus büyüklüğü 5 milyon), parça 21 hafta boyunca listelerin zirvesinde yer aldı. Her iki durumda da, Warner’a göre, en uzun süredir devam eden 1 numara rekorlarını kırdı. WM Çek Cumhuriyeti, son iki haftadır pazarda 1 numaralı albüme sahip olan hard rock sanatçısı Kabát ile de şu anda başarı görüyor. EL BAŞKANLIĞI.
Perez-Soto, “Çek Cumhuriyeti ve Slovakya yetenek, büyüme ve performans açısından her zaman çok sağlam ülkeler olmuştur” diye açıklıyor. “Bir sanatçı beş milyon nüfuslu bir ülkedense, ona tam desteği ve daha büyük pazarlardan yeteneklere sunduğumuz aynı sanatçı değeri teklifini sağlayabiliriz.”
Burada Perez-Soto, Warner Music Group’un Doğu Avrupa’daki stratejisini ve gelecek yıllarda piyasaya ilişkin tahminlerini özetliyor…
DOĞU AVRUPA KÜRESEL MÜZİK ENDÜSTRİSİ TARAFINDAN NEDEN GÖRÜNMEZ OLSUN VE WARNER’IN BURADAKİ STRATEJİSİ NEDİR?
Doğu Avrupa, birçok farklı dilin konuşulduğu birkaç ülkeden oluşur. Yani Polonya’daki bir isabet, kelimenin tam anlamıyla Sırbistan’daki bir isabet anlamına gelmez. Bu nedenle bazı insanlar bölgeye bütüncül bir bakış açısıyla bakmıyor.
Ama bakarsanız, bazı bölgesel eğilimler var. Örneğin yerli hip-hop ve şehir müziği bölgede oldukça popüler ve bu türü desteklemek için olağanüstü bir çaba harcıyoruz. Türün işleyiş şekli her ülkede oldukça benzerdir, bu nedenle Polonya için uygulamaya koyduğumuza benzer bir strateji geliştirmek diğer bölgelerde işe yaramalıdır.
Doğu Avrupa ayrıca hip-hop ve kentsel müzik tüketimi için önemli bir küresel pazardır ve bu türde yerel eylemler oluşturmak için büyük bir potansiyel vardır. Sanat camiası bu potansiyeli ilk kez Romanya’da anladı, ancak diğer pazarlardaki sanatçılar yakından takip ediyor.
2020 YILINDA ROMANYA’DA DÜNYA REKORLARIYLA ORTAK OLDUNUZ – ONLARI PAZARDA CAZİP ORTAK YAPAN NEDİR VE ORADAKİ STRATEJİ NEDİR?
Global Records ile yapılan anlaşma, ortağımızın yerel bilgi ve deneyimine saygı gösterirken, gelişen Romanya pazarındaki varlığımızı artırmamızı sağladı.
Yerel üretim standartlarını yükseltmek için Global ile birlikte çalışıyoruz ve Romanya’da gördüğünüz inanılmaz yetenekleri daha iyi destekleyebilmeleri için yerel A&R topluluğuna birlikte yatırım yapıyoruz.
Rumen sanatçıların uluslararası alanda dalgalar yarattığını görmeye başladık, ancak bu süreç daha yeni başlıyor. Romanya ayrıca dans gibi önemli türlerde uluslararası müzik için erken benimseyen bir pazar haline geliyor.
Mascom Records, Magneoton, Dancing Bears, Nika ve Orpheus’taki ortaklarımızla birlikte Global modeli Sırbistan, Hırvatistan, Bulgaristan, Macaristan ve Slovenya’da yeniledik.
ORTAK OLDUĞUNUZ FİRMALARDA NELER ARAYINIZ?
Yerel ortaklarımızın inanılmaz yaratıcı yetenekleri var ve harika sanatçılarla çalışıyorlar. Ancak genellikle arka ofis desteğine, uluslararası güce ve uzun vadeli sanatçı stratejileri formüle etmede yardıma ihtiyaç duyarlar.
Kariyerlerini uluslararası alanda inşa etme yeteneklerini zayıflatan çok sayıda sanatçının özel dağıtım anlaşmalarına kilitlendiğini gördük. Dağıtım, sanatçılara sunulabilen hizmetlerin bir parçasıdır, ancak aynı zamanda yeni nesil yaratıcı yetenekler için fırsatların kilidini açacak ikna edici bir yukarı akış teklifi sunuyoruz. Bir sanatçı için her iki önermeye de sahip değilseniz, ilerlemeleri yavaşlayabilir ve sonunda durabilir.
Bir dağıtım anlaşması, açıkça tedarik zincirlerine ve perakende satış hizmetlerine erişmenizi sağlar ve bu, birçok sanatçı için harikadır. Ancak diğer gelecek vaat eden yeteneklerin, eğer küresel ölçekte ilerlemek istiyorlarsa, pazarlama ve tanıtım açısından ve ayrıca uluslararası yapımcılara ve şarkı yazarlarına erişim açısından daha fazla desteğe ve yatırıma ihtiyaçları var.
Bu yüzden bu sorunu çözmeye çalışıyoruz ve bunu yerel sanatçıların çıkarına en iyi şekilde yapıyoruz ve aynı zamanda Warner Music’te sahip olduğumuz kültürü, yani hitlerin her yerden gelebileceğini koruyoruz.
DOĞU AVRUPA’DA BÜYÜMENİN ÖNÜNDEKİ EN BÜYÜK ENGELLER NELERDİR?
Sektörde, büyüme üzerindeki geleneksel engel, kısmen bölgedeki yüksek korsanlık oranlarının mirası nedeniyle, ücretli akışın nispeten yavaş kabul edilmesi olmuştur.
Daha genel olarak, Ukrayna’da devam eden korkunç savaşın siyasi ve ekonomik durumu tüm Avrupa’yı gölgede bırakıyor. Ancak bunun, çoğu hem NATO hem de Avrupa Birliği üyesi olan bu ülkelere yatırım yapmamak için bir sebep olmadığını düşünüyoruz.
HIP HOP’TAN VE EDM’NİN BÖLGEDE ÖZELLİKLE İYİ OLDUĞUNDAN BAHSETTİNİZ. SÜPERSTAR YERLİ HIP HOP SANATÇILARINI GÖRDÜĞÜMÜZ ALMANYA VE FRANSA’DA BU İKİ TÜR İLE DÜNYADAKİ DESENLERİ TAKİP EDER MİSİNİZ?
Fransa, Almanya ve İtalya gibi Batı Avrupa pazarlarıyla ortak olarak güçlü yerli hip-hop ve kentsel müzik sahneleri görüyoruz. Bunun nedeni, dil kullanımının ve özgünlük ihtiyacının türün ayrılmaz bir parçası olmasıdır. Ancak kültürler arası işbirlikleri görüyoruz. Örneğin, Big Idea ile düzenlediğimiz bir müzik festivaline katılmak üzere Jack Harlow’u Varşova’da ağırlamak harikaydı ve oradaki yerel sanatçılarla bağlantı kurmaktan keyif aldığını biliyorum.
Dans müziği çok daha uluslararası bir tür ve Minelli ve Roxen gibi Rumen sanatçıların dünya çapında hitler elde ettiğini gördük. Romanya’da üretim seviyelerini artırdıkça ve yerel A&R’ye daha fazla yatırım yaptıkça, küresel dans listelerinde ülkeden gelen artan miktarda müzik göreceksiniz. Ve TikTok gibi platformlar, bölgedeki sanatçıların havaya uçmasına yardımcı oluyor.
Romanya’da ulusal listelerde güçlü bir yeri olan ‘Manele’ gibi bazı yerel türler de vardır.
ENFLASYON GİBİ BÜYÜMENİN ÖNÜNDEKİ ENGELLERDEN VE KÜRESEL OLARAK REKLAM HARCAMALARININ YAVAŞLAMASI GİBİ FARKINDA OLDUĞUMUZ DAHA GENİŞ EKONOMİK FAKTÖRLERDEN KONUŞTUK. BU FAKTÖRLER DOĞU AVRUPA’DA SİZİ ENDİŞELİYOR MU?
Doğu Avrupa’daki endüstrinin uzun vadeli geleceği parlak. Dijital müzik abonelik seviyeleri yükseliyor, altta yatan ekonomik büyüme güçlü olmaya devam ediyor ve en önemlisi hayranlarını büyüleyen çok sayıda yerel yetenek var.
Bölgenin hepsi aynı hızda ilerlemiyor ve bazı ülkeler diğerlerinden belirgin şekilde daha zengin, ancak hepsi aynı yönde ilerliyor.
Warner Music’in bu pazarların sahip olduğu endüstri büyümesini hızlandırabileceğini ve Doğu Avrupa’dan daha birçok sanatçının küresel sahnede hak ettikleri yeri almasına yardımcı olabileceğini düşünüyoruz.
Dünya Liderleri tarafından desteklenmektedir Dünyanın dört bir yanındaki sanatçıların ve kayıt hak sahiplerinin telif ücretlerini en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olan sınıfının en iyisi operasyonlara sahip, önde gelen bir uluslararası komşu hak koleksiyoncusu olan PPL. 1934’te kurulan PPL, Afrika, Asya, Avustralya, Avrupa ve Kuzey ve Güney Amerika’dan para topluyor. 2006’dan bu yana üyeleri için uluslararası olarak 500 milyon sterlinin üzerinde para topladı..Dünya Çapında Müzik Sektörü
Kaynak : https://www.musicbusinessworldwide.com/there-is-talent-everywhere-but-we-have-to-make-the-effort-to-break-that-talent12/