MBW Açıklamaları, müzik endüstrisindeki başlıca konuşma noktalarının ardındaki bağlamı keşfettiğimiz ve bundan sonra ne olabileceğini önerdiğimiz bir dizi analitik özelliktir.
Ne oldu?
TikTok, geçen 6 Temmuz Perşembe günü, başlangıçta Brezilya ve Endonezya’da kullanılabilecek, yalnızca ücretli abonelikle çalışan yeni bir akış hizmeti olan TikTok Music’i başlattığını duyurarak müzik dünyasını sarstı.
Şirket, bu “sosyal müzik akışı hizmetinin” “Tiktok’ta müzik keşfinin gücünden yararlanacağını” duyurdu ve kullanıcılara “binlerce plak şirketi ve sanatçıdan oluşan eksiksiz bir müzik kataloğu, kesintisiz reklamsız dinleme ve indirme” sunacağını ekledi. çevrimdışı dinleme işlevi.”
Bunun da ötesinde hizmet, kullanıcıların TikTok’ta viral olan şarkıları yayınlamasına olanak tanıyan bir özellik, Şarkı Sözü Arama işlevi, Gerçek Zamanlı Şarkı Sözleri özelliği aracılığıyla karaoke tarzı şarkı söyleme yeteneği ve Shazam tarzı bir şarkı içerecek. Song Catch adlı tanımlama aracı.
TikTok, piyasaya sürüldüğünde geniş bir katalog sağlamak için üç büyük kayıt şirketi olan Sony Music, Universal Music Group ve Warner Music Group ile anlaşmalar yaptı.
Aynı zamanda şirket, Endonezya ve Brezilya’daki müzik akışı hizmeti Resso’yu kapatacağını duyurdu ve hizmet kullanıcılarına, Resso’nun 5 Eylül’de kapatılmasından önce aboneliklerini TikTok Music’e taşıma seçeneği sunuldu.
Resso, TikTok’un 2020’de yasaklandığı ve TikTok Music’in henüz duyurulmadığı Hindistan’da faaliyetlerine devam edecek.
Resso’nun Hindistan’da kalacak olması, doğrudan TikTok’un bir müzik akışı hizmeti geliştirme stratejisine işaret ediyor: Devasa kullanıcı tabanını TikTok Music’in ödeme yapan müşterilerine dönüştürmeyi hedefliyor. Hindistan’da TikTok müşteri tabanının olmaması, TikTok Music’in olmaması anlamına gelir – en azından şimdilik.
Dünyanın geri kalanına gelince, şirket geçen hafta MBW’ye “gelecek planlarında paylaşacak hiçbir şeyimiz olmadığını” söyleyerek TikTok Music’in ne zaman geleceğini sessiz tutuyor.
TikTok Music’in etkilemesi muhtemel bir şirket varsa, o şirket Spotify’dır. Dünyanın önde gelen müzik akışı platformu hisse senedi fiyatını gördü düşürmek %2,6 TikTok Music’in duyurulduğu 6 Temmuz Perşembe günü New York Borsası’nda.
Geçen Ekim ayında buna benzer bir şey olmuştu. Wall Street Journal bildirdi TikTok’un müzik akışı alanında Spotify’ı alt etme tutkusu hakkında.
Piyasada pek çok başka müzik akışı hizmeti olsa da, yatırımcıların Spotify’ı büyük bir rakibin gelişinden kaybedecek en çok şey olarak görmesi mantıklı.
Diğer büyük küresel müzik akışı hizmetlerinin çoğu, daha büyük bir medya veya teknoloji işinin parçasıdır ve belirli kullanıcı ekosistemlerine entegre edilmiştir. Örneğin, Apple Music, iOS aygıtlarına bağlıdır; YouTube Müzik, Android cihazlara ve Google hizmetlerine bağlıdır; ve Amazon Music, Prime aboneliklerine bağlıdır.
İsveç merkezli şirket, tekliflerini desteklemek ve potansiyel müşteri tabanını genişletmek için podcast’lere, sesli kitaplara ve videolara doğru genişliyor olsa da, tüm bunların aksine Spotify, saf bir akış platformudur.
Bağlam nedir?
TikTok’un müzik akışına geçişi, TikTok’un ana şirketi ByteDance’in, müziğin TikTok’taki ayrılmaz rolünü müzik endüstrisinde bir varlığa dönüştürmek için tam saha çabasının ortasında geliyor.
Bu varlığın nasıl görüneceği şu anda kimsenin tahmininde bulunmuyor – muhtemelen ByteDance bile bilmiyor – ancak şirketin amacının, sadece bir film müziği içeren kısa videolar barındırmanın ötesinde, müzik sahnesinde bir oyuncu olmak olduğu açık.
30 Haziran’da şirket, iki temel özelliğe sahip yeni bir müzik prodüksiyon uygulaması olan “melodiden şarkıya” yapay zeka müzik üreteci ve bir sanal kayıt stüdyosu olan Ripple’ın yalnızca davetle kullanılabilen beta sürümünü piyasaya sürdü. Uygulama, kullanıcıların müziklerini TikTok’a veya diğer sosyal medya platformlarına yüklemesine izin verecek.
Bu, TikTok’un 2022 baharında içerik oluşturucuların şarkılarını Spotify, Apple Music ve Instagram gibi platformlara yüklemelerine olanak tanıyan bir müzik tanıtım ve dağıtım platformu olan SoundOn’u piyasaya sürmesinin ardından geldi.
TikTok ve büyük kayıt şirketleri arasında TikTok videolarında kullanılan lisanslı müzik için ödenen ücretlerle ilgili müzakerelerin ortasında ortaya çıkan bazıları, şirketin müzik dünyasına çeşitli hamlelerinin TikTok’un azaltmanın (veya belki sonunda ortadan kaldırmanın) bir yolu olup olmadığını merak etti. ) kullanıcı tarafından oluşturulan kendi müzik ekosistemini oluşturarak müzik için lisanslama ücretleri.
Ancak, TikTok’un bir müzik keşif platformu ve viral hit yapımcısı olarak başarısını geliştirme fırsatı yakalaması da aynı derecede muhtemeldir.
Ancak TikTok’un müzik akışına girişi, Spotify için hiç de uygun olmayan bir zamanda geliyor. Şirketin hisseleri bu yıl toparlanmasına ve 2022’nin sonundaki seviyesinin neredeyse iki katına, şu anki fiyatının ise yaklaşık iki katına çıkmasına rağmen. 157 ABD doları hisse başına hala yukarıdaki zirvesinin çok uzağında 300 dolar 2021’in sonlarında hisse başına.
Ve belki daha da önemlisi, Spotify para kaybetmeye devam ediyor.
En başarılı olanların, kar elde edemeseler bile, pazar payını büyütmek ve kendi alanlarında hakim olmak için genellikle sermaye buldukları teknoloji şirketleri hakkında bir gerçektir.
Bu, işletim kaybı bildiren Spotify için kesinlikle geçerliydi. 156 milyon € artan gelire rağmen 2023’ün ilk çeyreğinde %13 yıllık çeyrekte, 3,06 milyar € ve Premium Abone tabanını artırarak %15ile 210 milyon Dünya çapında.
Şirket her yıl sürekli olarak para kaybetti ve artan faiz oranları nedeniyle kuruyan sermaye ile maliyetleri kısmak zorunda kaldı. Geçen yılın sonlarından bu yana Spotify, art arda işten çıkarmalar duyurdu, işe alımları dondurdu ve canlı ses uygulaması Spotify Live’ı kapattı.
Bunu, TikTok’un son altı ayda müzik dağıtımı, müzik üretimi ve müzik akışına yaptığı genişleme ile karşılaştırdığınızda Spotify için sorunun şekli netleşir. TikTok’un mali desteği varken 220 milyar dolar şirket (ByteDance), Spotify yaklaşık piyasa değeri olan bağımsız bir firmadır. 30,5 milyar dolar.
Finansal açıdan bakıldığında, Spotify’ın (belki de şaşırtıcı) David rolünde olduğu David-and-Goliath hikayesine benziyor.
Sonra ne olur?
TikTok, daha fazla genişleme planını açıklamadan önce muhtemelen (ve akıllıca) akış hizmetinin Brezilya ve Endonezya’da nasıl performans gösterdiğini görmeyi bekliyor.
Bu iki ülkenin seçimi rastgele değil; Endonezya ve Brezilya, TikTok’un yalnızca ABD’nin ardından ikinci ve üçüncü en büyük pazarları. veri raporu.
(TikTok’un Çinli kardeş uygulaması Douyin, genellikle ayrı bir uygulama olarak sayılır, ancak TikTok’un bir parçası olarak kabul edilseydi, Çin, günlük 750 milyon aktif kullanıcıyla açık ara en büyük pazar olurdu.)
Şirketin müşterileri kısa video uygulamasından akış platformuna çekme stratejisinin keşfedilmemiş bir bölge olduğu düşünüldüğünde, TikTok Music’in bu pazarlarda ne kadar iyi performans göstereceğini tahmin etmek neredeyse imkansız.
Ancak bunların ikisi de TikTok Music’in selefi Resso’nun faaliyet gösterdiği pazarlar ve Resso’nun pazar payına bakmak aydınlatıcı.
2020’de Hindistan’da piyasaya sürüldükten sonra, Resso’nun Spotify’ınkine yakın bir pazar payı oluşturması iki yıldan kısa sürdü. %17 müzik akışı pazarının, Spotify’ın %23. Bu, iş zekası firması Apptopia’nın verilerine göre, Business Insider tarafından alıntılanmıştır.
Resso’nun Endonezya’da da Spotify’a yetişmesi çok az zaman aldı ve tahmini bir 8.3 milyon Spotify’ınkiyle karşılaştırıldığında 2022’nin başlarında ülkedeki aylık aktif kullanıcı sayısı (MAU’lar) 9,5 milyon.
ByteDance’ın sahip olduğu uygulama, yaklaşık olarak bulunduğu Brezilya’da biraz daha az performans gösterdi. 9 milyon Spotify’ınkiyle karşılaştırıldığında Ocak 2022’deki MAU’lar 28 milyonApptopia verilerine göre.
Yine de, Resso’nun iki akış platformunun kafa kafaya gittiği üç pazarda Spotify’a parasının karşılığını verdiği açık.
Yine de Spotify’ın yanında önemli bir unsur var: Zaman.
Bir müzik akışı hizmeti oluşturmak yavaş bir süreçtir. Girilen her yeni ülke için, aşılması gereken düzenleyici engeller ve hak sahipleriyle imzalanması gereken lisans anlaşmaları vardır. Spotify’ın faaliyet gösterdiği 184 ülkeye girişini tamamlamasının on yıldan fazla sürdüğünü unutmayın.
Bu, Spotify’a TikTok Music’in gelişine hazırlanmak için biraz nefes alma alanı sağlar – karlılığa giden bir yol bulurken bu ülkelerdeki pazar payını sağlamlaştırma alanı.
Spotify ayrıca, TikTok Music’in henüz giriş yapmadığı ABD ve Batı Avrupa gibi olgun akış pazarlarında zaten pazar lideri olarak faaliyet gösteriyor olmasından da yararlanacak.
Resso’nun pazar payı kazanmayı başardığı müzik pazarları, ücretli müzik tüketimini çekme konusunda daha zengin ülkelerin gerisinde kalan, ancak bugün yetişmekte olan gelişmekte olan ekonomilerdir.
Brezilya’da kayıtlı müzik işi büyüdü %15.4 IFPI’ye göre 2022’de. Endonezya’nın da bir parçası olduğu Güneydoğu Asya bölgesi, Spotify’ın kendisi gibi internet kullanıcıları için dünya genelinde en hızlı büyüyen ikinci bölge. kaydetti.
TikTok Music “gelişmiş” dünyaya geldiğinde, abone kazanmak, yeni kullanıcıları kaydolmaya ikna etmekten çok, mevcut akış kullanıcılarını hizmetleri değiştirmeye ikna etmekle ilgili olacak – potansiyel olarak çok daha zor bir görev.
Son bir düşünce…
Keşfetmeye değer son bir alan, TikTok Music’in gelişinin fiyatlandırma için ne anlama gelebileceğidir.
Bu noktada, Spotify ve diğer müzik hizmetlerinin, aylık abonelik planlarını yükseltmeleri için müzik endüstrisinin artan baskısı altında kaldığı bir sır değil.
Giderek artan sayıda endüstri yöneticisi, özellikle internet üzerinden yayın yapan TV abonelik fiyatlarıyla karşılaştırıldığında, müziğin bir tüketim malı olarak düşük fiyatlandırıldığını beyan ediyor.
Apple Music ve YouTube Premium gibi bazı müzik hizmetleri geçen yıl abonelik oranlarının bir kısmını artırmış olsa da, Spotify görünüşe göre “başlangıç modunda”, öncelikli olarak pazar payı oluşturmakla ilgileniyor. Bireysel Premium abonelikler için fiyatı şu şekilde kalıyor: 9,99 dolar ABD’de, €9,99 temel Batı Avrupa pazarlarında ve £9.99 Birleşik Krallık’ta – hizmetin on yıldan uzun bir süre önce başlatıldığı zamankiyle aynı.
TikTok Music’in piyasaya sürüldüğü ülkelerdeki fiyatları rekabetçi olsa da piyasayı yenmiyor. Servis aylık olarak ücret alacaktır. 16,90 BRL Brezilya’da (yaklaşık 3,50 dolar) Ve 49.000 Rp (etrafında 3,25 dolar) Endonezya’da iOS kullanıcıları için, Android kullanıcıları ise başlangıç fiyatı olarak 44.900 Rp ilk 12 ay için.
Bu fiyatlar, gelişmiş ülke pazarları açısından düşük görünebilir, ancak bu pazarlarda müzik akışı için kabaca standarttır.
TikTok Music bir fiyat savaşı başlatacak gibi görünmese de, gelişi Spotify’daki abone büyümesiyle ilgili yenilenen endişeleri tetikleyebilir ve potansiyel olarak vapuru planlanan herhangi bir fiyat artışını ufukta daha da ileriye götürmeye sevk edebilir.
Bu durumda endüstri, müziğin bir süre daha “düşük fiyatlandırılmaya” devam edeceğini görerek hayal kırıklığına uğrayabilir.Dünya Çapında Müzik Sektörü
Kaynak : https://www.musicbusinessworldwide.com/tiktok-music-is-live-in-brazil-and-indonesia-what-might-this-mean-for-spotify/