MBW Açıklamaları, müzik endüstrisindeki başlıca konuşma noktalarının ardındaki bağlamı keşfettiğimiz ve bundan sonra ne olabileceğini önerdiğimiz bir dizi analitik özelliktir.
NE OLDU?
Netflix kendi yayınladı 2023 2. Çeyrek kazançları 19 Temmuz Çarşamba günü ve gelir kabaca beklendiği gibi gelirken, abonelik sayıları şaşırtıcı derecede olumluydu: Akış hizmeti kazandı 5.9 milyon çeyrekte yeni denizaltılar, analistlerin 2,1 milyon dünya çapında artış.
Bu, şirketin dünya çapındaki abone tabanının yaklaşık olarak düştüğü bir yıl öncesine göre önemli bir geri dönüş. 1 milyon yıldan yıla abone sayısı.
Yeni denizaltılar, şirketin kârlılığında olumlu bir etki yaptı ve işletme geliri 1,8 milyar ABD dolarışirketin çok üzerinde 1,6 milyar dolar çeyrek için rehberlik.
Bu başarı büyük ölçüde tek bir şeye bağlanabilir: Netflix’in şifre paylaşımına getirdiği baskı. Geçen yıl Latin Amerika pazarlarından başlayarak Netflix, farklı IP adresleri tarafından kullanılan hesapları tespit edip bu hesaplarda doğrulama talep ederek birden fazla hanenin Netflix hesaplarını paylaşma olanağını ortadan kaldırdı.
Baskı daha sonra bu yılın Şubat ayında Kanada, Yeni Zelanda, Portekiz ve İspanya’ya, ardından Mayıs ayında ABD’ye genişledi.
Netflix, şifre paylaşanları ek hesaplara kaydolmaları için biraz teşvik etti ve abonelere hesaplarına hesaplarına “ev ekleme” seçeneği sunarak indirimli bir fiyatla verdi. ayda 7,99 ABD doları.
(Netflix ayrıca geçen yılın sonlarında daha ucuz bir reklam destekli hizmet katmanı başlattı, ancak şirket bunun şimdiye kadar geliri üzerinde çok az etkisi olduğunu söylüyor.)
Kazanç raporunun ardından analistler, Netflix’in kısıtlamalarının başarılı olduğu konusunda büyük ölçüde hemfikir oldular ve bu hareketin abone sayısında düşüşe yol açabileceği yönündeki endişeleri ortadan kaldırdı.
Netlfix şimdi yaklaşık bir kazanç öngörüyor 6 milyon 3. Çeyrek’te aboneleri var ve parola kısıtlamasını neredeyse tüm pazarlarına yaymayı planladığını söylüyor.
İÇERİK NEDİR?
Netflix’in hamlesi, eğlence endüstrisinde akış hizmeti aboneleri arasında şifre paylaşımının yaratıcıların ve hak sahiplerinin gelirlerini tükettiğine dair devam eden endişelerin ortasında geldi.
A 2021 anketi Compareitech’ten, şifre paylaşımının, dünyanın en büyük müzik aktarıcısı Spotify da dahil olmak üzere çoğu akış hizmetinde yaygın olduğunu tespit etti. Rapor şunu buldu: %22,2 Spotify abonelerinin oranı, paylaşılan bir parola aracılığıyla hizmete erişim veriyor veya alıyor.
Elbette bu, Netflix’te olduğundan çok daha az. %44,6 Ankete göre, paylaşılan şifreler aracılığıyla erişim sağlayan abonelerin oranı.
Bununla birlikte, Spotify’ın verdiği 210 milyon ücretli aboneler, bu, bazı 47 milyon Spotify kullanıcıları, Netflix’in liderliğini takip etmesi durumunda hizmetin para kazanabileceği çok büyük bir potansiyel kitle olan abonelik için ödeme yapmıyor.
Asıl soru şudur: Bu parola paylaşanlardan kaç tanesi ücretli Spotify abonelerine dönüştürülebilir?
bir röportaj ile Yahoo! Haberler 20 Temmuz Perşembe günü, Evercore ISI’nin İnternet Araştırma Başkanı Mark Mahaney, yaklaşık olarak üçte birinin 100 milyon Dünya çapındaki Netflix’te şifre paylaşanlar sonunda bir hesap için kaydolacak.
Spotify kullanıcıları için aynı oranı varsayarsak, bu, Spotify’ın yaklaşık olarak kazanabileceği anlamına gelir. 14 milyon aboneler, şifre paylaşımına yönelik baskı yoluyla.
SONRA NE OLUR?
Yatırımcılar ve analistler, kısıtlamalardan abone artışının devam edip etmeyeceğini görmek için Netflix’in gelecek üç aylık raporlarını yakından takip edecekler.
Kesinlikle çok daha fazlası olmalı. Ne de olsa, parola kısıtlaması ABD pazarına Mayıs ayında, ikinci çeyreğin ortasında ulaştı, yani Netflix’in en son kazanç raporunda parola paylaşanlardan yalnızca yaklaşık altı haftalık yeni kayıt kaydedildi.
Ve bu hafta Netflix’ten gelen olumlu abone sayıları, özellikle müzik endüstrisinden fiyatlarını yükseltmesi için artan baskı göz önüne alındığında, neredeyse kesinlikle Spotify’ın benzer bir şey yapması için çağrılara yol açacak.
Giderek artan sayıda dinleme hizmeti, son zamanlarda, birkaç yıldır yükselen enflasyon ve müziğin piyasada değerinin düşük olduğunu ve düşük fiyatlandırıldığını iddia eden müzik endüstrisi çalışanlarının artan baskısı karşısında abonelik oranlarını artırıyor. Bunlar arasında Apple Music, Amazon Music, Tidal ve – en son – ABD aboneleri için fiyatlarını daha bu hafta yükselten YouTube Premium ve YouTube Music yer alıyor.
SON BİR DÜŞÜNCE…
Netflix’in parola paylaşımını kısıtlama hamlesinin arkasındaki temel motivasyon, 2022’de abone sayılarının sabit kalmasıydı.
On yılı aşkın bir süredir istikrarlı bir şekilde büyüyen Netflix’in abone sayıları, 221,84 milyon sonraki iki çeyrekte hafifçe düşmeden önce, 2021’in 4. çeyreğinde dünya çapında 220.67 milyon.
Basitçe söylemek gerekirse, Netflix’in büyümeye geri dönmesi için bir yola ihtiyacı vardı ve reklam destekli katmanının lansmanıyla birlikte şifre kırma, bu ihtiyacı karşılama şekliydi.
Ancak şifre kırma, tek seferlik bir olaydır. Analistler, baskılardan birkaç çeyrek daha yüksek abone sayıları görmeyi bekleseler de, sonunda bu taktikten elde edilen getiriler, azalan getirilerden zarar görecek.
Aynısı neredeyse kesinlikle Spotify için de geçerli olacaktır – yine de iş abone artışına geldiğinde Spotify farklı bir yerdedir. Netflix, pazar erişimi açısından düzleşmeye yakın olabileceğine dair işaretler gösterirken, Spotify abonelikleri her çeyrekte güçlü bir şekilde büyümeye devam ediyor. Q1 2023 kazanç raporu gösterdi %15 premium abone sayısındaki artış, Netflix’in yıllardır görmediği bir beğeni artışı.
Bu güçlü büyümeyi riske atmamak, Spotify’dan Ek’i fiyat artışlarını ertelemeye motive eden şey olabilir. Aynı şekilde Spotify, şifre paylaşımına yönelik herhangi bir kısıtlamayı, abone sayılarının artırılması gereken gün gelene kadar erteleyebilir.
Spotify’ın fiyatları artırma konusundaki isteksizliği, müzik endüstrisinde açıkça hayal kırıklığına neden oluyor, ancak akış şirketinin bakış açısına göre, stratejisi iyi olabilir: Abonelerin maliyetlerini artırmadan önce, mümkün olduğunca çok aboneye sahip olduğunuzdan emin olun.Dünya Çapında Müzik Sektörü
Kaynak : https://www.musicbusinessworldwide.com/netflix-just-added-6m-subscribers-should-spotify-copy-its-password-crackdown/