Müşteriler fırsatların peşinde koşar, ancak enflasyon pazarlıkları zorlaştırır

Büyük fırsatlar ve hemen hemen her şeyde artan maliyetlerden çok ihtiyaç duyulan bir rahatlama bekleyen tüketiciler, yılın en yoğun alışveriş sezonuna girerken hayal kırıklığına uğrayabilirler.

Perakendeciler TV’lerden gadget’lara kadar her şeyde %30, %50 ve %70 indirimli satışların reklamını yaparken, enflasyon nedeniyle birçok ürün geçen yıl olduğundan daha pahalıya mal olacak ve gerçek bir pazarlık bulmak zor olabilir.

Amazon da dahil olmak üzere yaklaşık üç düzine perakendecide yüzbinlerce ürünün fiyatlarını izleyen analitik şirketi DataWeave tarafından yakın zamanda yapılan büyük bir veri analizine göre, alışveriş yapanlar Eylül’den Ekim’e kadar mobilya ve ev aletleri için bir yıl öncesine göre yaklaşık %18 daha fazla para ödedi. ve Hedef. Oyuncaklar için kabaca %2 daha fazla ödediler.

DataWeave’e göre, giyim alışverişi yapan tüketiciler için işler biraz daha iyi görünüyordu – geçen sonbahara kıyasla yaklaşık %5 daha az ödediler. Bu arada, ayakkabı fiyatları sabit kaldı.

Bir perakende teknoloji şirketi olan Aptos’un strateji başkan yardımcısı Nikki Baird, “Herkesin doğru fiyatın ve gerçek fiyatın ne olduğunu anlaması için garip bir zaman” dedi. “Tüketiciler indirim matematiği konusunda gerçekten kötü ve perakendeciler bunun tamamen farkında ve bundan yararlanmak için ellerinden gelen her şeyi yapıyor.”

Lise matematiği öğreten 24 yaşındaki William Wang, yılda bir kez para harcayacağı hediyelerden çok, yerel şarküteride şu anda 8 dolara mal olan quesadilla gibi günlük ürünlerde fiyat artışlarını fark etme olasılığının daha yüksek olduğunu söylüyor.

Brooklyn, New York sakini, “Her şeyin daha pahalı olduğunu hissediyorum,” dedi. “Ama bunu çoğunlukla yiyecek gibi küçük öğelerle takip ediyorum.”

En son hükümet perakende satış raporu, perakende satışların enflasyona göre ayarlanırken bile geçen ay arttığını gösteriyor. Bu, sezonun başlangıcı olan Kara Cuma haftasonuna giden müşteriler arasında bir miktar dayanıklılığın altını çiziyor.

Ama çatlaklar oluşuyor.

Büyük perakendecilerin üçüncü çeyrek kazanç sonuçları, alışveriş yapanların tam fiyat ödemeye ve anlaşmaları beklemeye istekli olmadığını gösteriyor. Kohl’s, Target ve Macy’s ünlü Amerikalılar da son birkaç hafta içinde harcamalarını yavaşlattı.

Bu dramatik bir değişiklik geçen yılki tatil dönemi alışveriş yapanlar, tedarik zincirindeki pandemi kaynaklı tıkanıklıklar arasında ihtiyaç duyduklarını alamayacaklarından korktukları için tatil ürünlerine Ekim ayı başlarında başladıklarında. Ayrıca hükümetin teşvik parasından gelen parayla da dolup taşıyorlardı. Perakendeciler, çok fazla indirim yapmaları gerekmediği için ürünleri getirmekte zorlanıyorlardı.

Wells Fargo’da danışmanlık ve planlama başkanı Michael Liersch, bu tatil alışveriş sezonunda, her şeyin “indirimli görünmesi veya indirimli gibi görünmesi veya büyük teklifler varmış gibi görünmesi” daha muhtemel olduğunu, ancak enflasyon ve “düşük enflasyon” arasındaki – üreticiler fiyatı düşürmeden paket boyutlarını sessizce küçülttüğünde – genellikle durum böyle değildir.

Bu eğilim, DataWeave tarafından yakın zamanda farklı öğeler üzerinde yapılan bir yerinde kontrolde ortaya çıktı. Örneğin, 59.99 $’dan listelenen ancak %25 indirimli bir Cuisinart iki hızlı blender, Fred Meyer bakkal zincirinde 44.99 $’a satılıyordu. Ancak yine de geçen yılki blenderden daha pahalıydı ve 49.99$’lık daha düşük bir liste fiyatı üzerinden %20 indirim uygulandıktan sonra 39.99$’a alınabiliyordu.

Kohl’s’ta alışveriş yapanlar, geçen sonbaharda Nunn Bush Baker Street erkek şık ayakkabılarına, indirimlerin gerçekten daha yüksek ve liste fiyatının daha düşük olduğu geçen yıla göre daha fazla para ödedi. Ayakkabılar, önerilen 95 $’lık fiyattan yaklaşık %16’lık bir indirimin ardından 79.99 $’a satıldı; geçen yıl, ayakkabılar 85 $’lık daha düşük bir liste fiyatı üzerinden %29 indirimden sonra 59.99 $’a satılıyordu.

Kâr amacı gütmeyen bir tüketici kuruluşu olan Consumers’ Checkbook’un genel yayın yönetmeni Kevin Brasler, araştırmacılarının 9 Şubat’tan itibaren 25 büyük perakendecideki satış fiyatlarını takip ederek 33 hafta geçirdiklerini belirtti. Çoğu mağazanın satış fiyatlarının – büyük tasarruf sağlayanların bile – sahte indirimler olduğunu ve perakendecilerin yarısından fazlasında aynı “indirim fiyatını” sunduğunu gördüler. Brasler, aslında birçok perakendecide, listelenen “normal fiyat” veya “liste” fiyatının, alışveriş yapanların ödediği fiyat olduğunu, hatta nadiren olduğunu söyledi.

Yine de, Yoki Hanley gibi enflasyonun vurduğu alışverişçiler şanslarını denemeye ve bir pazarlık için direnmeye istekli. Şimdiye kadar, sekiz torunu için iyi fırsatlar elde ettiğini düşünmüyor ve satın alımını Noel’den önceki son haftaya kadar ertelemeyi planlıyor.

St. Croix sakini, “Her şey o kadar arttı ki küçük yuva yumurtam beklediğimden çok daha hızlı kayboldu” dedi. “Son dakikaya kadar bekleyeceğim. Anlayacaklar ama geç geliyor.”