“Globes”un 2003 yılında yıllık markalar sıralamasını yayınlamasından bu yana ilk kez İsrailli bir marka olan Bamba, sıralamayı domine eden Coca Cola, Netflix ve Google gibi markaları geçerek bir numaraya yükselmeyi başardı. İsrail fıstık ezmesi aromalı atıştırmalık, İsrail’in 42. markası olan gıda üreticisi Osem-Nestle’ye ait. Bir atıştırmalığın marka değerinin üreticisinden daha yüksek olması merak edilen bir durumdur.
Bu, ülkeyi bir fiyat artışı dalgasının sardığı ve tüketici sadakatindeki düşüş hakkında çok şey yazıldığı bir yıl oldu. Storenext verilerine göre 2022’de en büyük on tedarikçinin payı, 2021’e kıyasla 1,8 pazar puanı kadar önemli ölçüde azaldı. Ancak, birçok markanın aksine Osem-Nestle, popüler fıstıklı atıştırmalıklarının fiyatını yükseltmemeyi seçti. Bu gerçek, Bamba’nın önde gelen uluslararası markalara üstün gelmesine de yardımcı olmuş olabilir.
18 ülkede 20 milyon torba, 31 çeşit
2019’da Bamba, İsrail’deki 1 milyar NIS’i aşan toplam atıştırmalık satışının yaklaşık %25’ini ele geçirdiğinde, Osem-Nestle, yaklaşık 250 milyon NIS’lik bir yatırımla Kiryat Gat’ta yeni Bamba fabrikasını açtı. O zamandan beri Bamba üretimi yaklaşık %30 arttı ve her gün bir milyon çanta üretilerek 18 farklı ülkeye gönderiliyor. Storenext verilerine göre 2022’de Bamba’nın satışlarının 351 milyon NIS olduğu tahmin ediliyor.
Toplamda Bamba, yıllar içinde geliştirilen çeşitli versiyonlardan ayda yaklaşık 20 milyon çanta pazarlıyor. Görünüşe göre Osem-Nestlé, “Bir şey çalışıyorsa, ona dokunmamak daha iyidir” sözünü hiç duymamış. Bugün, klasik Bamba, ayı Bamba, havadar Bamba, helvalı Bamba ve hatta tatlı Bamba kremalı Bamba gibi farklı boyutlarda 31 paket halinde satılan ürünün en az yedi farklı versiyonu üretiliyor. bir dizi özel sürüm olarak. Marka kendini yenilemekten geri durmuyor.
Son yıllarda markanın televizyonda reklamı için herhangi bir özel yatırım yapılmamasına rağmen, Bamba hala her İsrail evinde tanınmakta ve anaokulunda ve okulda her doğum günü partisinde yıldız olarak tanınmaktadır. Belki de sosyal ağlar daha büyük bir rol oynuyor – Tiktok’ta yalnızca #Bamba hashtag’i neredeyse 40 milyon görüntülendi. #Osem etiketi 24 milyon kez görüntülendi. Bamba’nın resmi Facebook sayfasında yaklaşık 5.000 takipçi var.
Belki de fiyat artışlarının olduğu bir yılda bir nostalji duygusu bizi uzmanların düşündüğünden daha fazla tahrik ediyor. Çocukluktan gelen ürünler, çoğumuzda ürünün tadıyla değil, varlığımızı kaplayan tüm deneyimle ilgili bir masumiyet, rahatlık ve iyi duygu anısını tetikler. Bu, gelecekteki tüketici eğilimleri için ne anlama geliyor? Bunun daha sonra incelenmesi gerekecek. Ve belki de Osem’in Bamba’yı fiyat artış dalgalarının dışında tutması ve eski fiyatında tutmayı seçmesi, tüketicileri baştan çıkardı.
“Globes” markalar endeksinde ikinci sırada trafik navigasyon uygulaması Waze yer alırken, onu üçüncü sırada Google, dördüncü sırada WhatsApp ve beşinci sırada Samsung izledi. İlk on Microsoft, Super Pharm, YouTube, Nike ve Mei Eden tarafından tamamlandı.
Globes, İsrail iş haberleri – en.globes.co.il – tarafından 20 Temmuz 2023’te yayınlandı.
© Telif hakkı Globes Publisher Itonut (1983) Ltd.’ye aittir, 2023.
Kaynak : https://en.globes.co.il/en/article-1001452886#utm_source=RSS