Arjantin, FIFA Dünya Kupası’nda birincilik ödülünü evine götürmüş olabilir, ancak yumuşak güç oyununu Fransa, Güney Kore ve Fas kazandı.

Yumuşak güç bir dış politika aracı. Müzik, moda gibi şeyleri kullanarak küresel algıları ve tutumları şekillendirmekle ilgili. spor. FIFA Dünya Kupası, 32 ülke ile belki de nihai yumuşak güç platformudur. milyarlarca gösteride insanların.

Olay sırasında, üç tip yumuşak güç gözlemlenebilir: yüksek performans seviyelerinden gelen ve hayranlık duyguları uyandıran “parlak” yumuşak güç; umut ve birliktelik duygusu uyandıran “güzel” yumuşak güç; ve olumlu tutumlarda ve özgecilikte bulunan “iyi huylu” yumuşak güç.

Bu kategorileri kullanarak 2022 “Yumuşak Güç Dünya Kupası” için aşağıdaki ulusal sıralamaları belirledik.

Kazananlar: Fransa

küresel olarak yumuşak güç sıralaması, Fransa, Rusya’da düzenlenen 2018 FIFA Dünya Kupası’ndaki galibiyetiyle ayağa kalktı. 2022’de futbol takımının gösterdiği performans sadece ulusal imajı ve itibarı güçlendirdi. Ekip, stil ve zarafeti keskin rekabet gücüyle birleştiren ve kozmopolit, farklı ve birleşik bir imaj yansıtan “parlak” yumuşak gücün somut örneğidir.

Bir oyuncu (muhtemelen şu anda dünyanın en iyisi) bunda etkili: Kylian Mbappé. Kulüp tarafı Paris Saint Germain (PSG), Fransa’nın yumuşak güç hikayesinin büyük bir parçası ve dikkatle yönetilen bir kombinasyonla kimlik bilgilerini oluşturmaya yardımcı oluyor. futbol, ​​moda ve müzik.

Bu yılın başlarında, Fransa Cumhurbaşkanı Emmanuel Macron’un devreye girdiği bildirildi. Mbappé’yi PSG’den ayrılmamaya ikna edin Real Madrid için Fransa için önemi bu kadar. Macron, küresel ilişkilerde çekicilik, stil ve güven ihtiyacını tam olarak anlıyor. Fransa yarı finale yükseldikten sonra Doha’ya uçtuğunda, Katar Emiri ile görüştü. Finalde tam zamanında, o Mbappé’yi defalarca teselli etti.

İkinci: Güney Kore

“İlham verici” yumuşak gücün ustaları, Güney Kore yıldız yükselmeye devam ediyor. Bu kısmen hükümet politikasının, ama aynı zamanda özel sektörün coşkulu yurtseverliğinin de bir sonucudur.

Güney Kore’nin turnuvadaki ilk maçı, açılış töreninde şarkıcı Jung Kook’un ortaya çıkmasının ardından geldi. Kook, bilinen hale gelen grubun ön saflarında yer alan bir grup olan BTS’de bir şarkıcıdır. “Kore dalgası” (veya K-dalgası), sinema, televizyon ve müzikte dünya çapında ülkeyi merkez sahneye koyan. Kook ile birlikte geldi otomobil üreticisi Hyundai-KiaBTS ile bir ciro anlaşması olan ve aynı zamanda önemli bir Fifa sponsoru olan .

Güney Kore de en büyük oyuncusuna sahip olduğu için şanslıydı—Tottenham Hotspur’un Oğlu Heung-min— sakatlıktan geri dönerek takıma küresel tanınırlık getiriyor. Korelilerin coşkulu hayranlar tarafından eşleştirilen gösterişli oyun tarzı, onu 21. yüzyıl popüler kültürünün ezici gücü haline getiren ulusal bir enerjiye mükemmel bir şekilde bağlandı.

Üçüncülük: Fas

Müsabaka öncesi futbol sıralamasında ilk 20’nin altında olması, büyük turnuvalarda düşük performans geçmişi olması ve büyük isimdeki oyuncuların olmaması nedeniyle beklentiler yüksek değildi. Ancak bu Dünya Kupası, Fas için sahada ve saha dışında bir zafere dönüştü.

Takımın rekabet ettiği neşeli, sınırsız yol, bireysel oyunculardan bazılarının yaptığı gibi, hatırı sayılır bir yumuşak güç değeri yarattı. Orta saha oyuncusu Sofiane Boufal’ın dans ederken görüntüsü annesiyle sahaya çıkmak kendi tarafının Portekiz’e karşı kazandığı zaferden sonra, dünyanın dört bir yanındaki insanlarda yankı uyandıran zorlayıcı bir aile ve beraberlik eylemi oldu. Birçoğu daha sonra Atlas Lions’ı ikinci olarak benimsedi. favori takım.

Hiçbir yerde bu daha belirgin değildi Arap dünyası boyunca, Fas, Orta Doğu veya Kuzey Afrika’dan önceki herhangi bir takımdan daha fazla ilerledi. Faslı oyuncular Filistin’e halk desteği ayrıca takımın bölgedeki hayranlarla bağ kurmasına yardımcı oldu.

Dördüncü sıra: Japonya

Japonya, Katar’da pek çok yeni hayran kazandı. Tıpkı 2018 turnuvasında olduğu gibi, çok sayıda Japon taraftar geldi ve yine turnuvayı üstlendi. maç sonrası temizlik yapmak stadyumların. “İyi huylu” yumuşak gücün şampiyonları konumlarına ek olarak, Japon milli takımı da soyunma odalarını temizlediler maçlarından sonra.

Toplanmanın Japonya’da bir tarihi vardır. Marie Kondo olay yerine gelmeden çok önce, dağınıklık ve temizlik ulusal kültürel dokunun bir parçasıydı. Katar’da ortalığı toparlamak bu popüler geleneği güçlendirdi ve yumuşak güç potansiyelinden yararlandı.

Ancak turnuva sadece özgecilik eylemlerinden ibaret değildi. Takım, Avrupa’nın futbolun iki süper gücü olan Almanya ve İspanya’ya karşı elde ettiği çarpıcı zaferleri kutladı.

Beşinci: Suudi Arabistan

Yeşil Şahinler, geniş bir ulusun temsilcisi olarak Katar’a yöneldi. bir parya olarak görülüyor. Takım grup aşamasında çıksa da bu süreçte birçok kişinin kalbini ve aklını kazandı.

Çok sayıda taraftar, maçlardan önce cemaatleri olan Doha’ya gitti itirazlarını vurgulamak. Bu, viral bir sosyal medya gönderisinin gösterilmesiyle daha da geliştirildi. dans eden çok sayıda taraftar Suudi Arabistan nihai şampiyon Arjantin’i yendikten sonra 1996’da bir pop şarkısına.

Ve Suudi Arabistan’ın siyasi entrikalarıyla ilgili meşru endişeler devam ederken (en azından spor yıkama suçlamaları değil), Katar’daki olaylar Suudi vatandaşlarını farklı ve olumlu bir ışık altında gösterdi. Seyahat eden taraftarlar, ulusal futbol tutkularıyla insanlaştırıldı.

Özel mansiyon: Katar

Katar, Dünya Kupası’na ev sahipliği yapma teklifini sunduğu andan itibaren, yumuşak gücü yansıtmaya çalıştı. Ülkenin misafirperverliği, holigan şiddetinin olmaması ve canlı hayran bölgeleri onun lehine çalışmış gibi görünüyor.

Ancak, endişeler nedeniyle kendisini güçsüz de bulabilir. göçmen işçiler ve LGBTQ+ hakları geriye kalmak. Sınav, Katar ülkesinin ve ev sahipliği yaptığı etkinliğin önümüzdeki yıllarda nasıl konuşulacağı olacak. Şimdilik, oyunculara ve taraftarlara öyle gelmese de, büyük yumuşak güç galibiyeti Fransa’ya ait.

Simon Chadwickspor ve jeopolitik ekonomi profesörü, SKEMA İşletme Okuluve Paul Widdopspor işletmesi araştırmacısı, Manchester Üniversitesi.

Bu makale şu adresten yeniden yayınlanmıştır: Konuşma Creative Commons lisansı altında. Okumak orijinal makale.

Yeni haftalık Etki Raporu haber bültenimiz, ESG haberlerinin ve trendlerinin günümüz yöneticilerinin rollerini ve sorumluluklarını nasıl şekillendirdiğini inceliyor. Abone olun.